기존 로고를 개선하고 프랜차이즈에 특화된 새로운 브랜드 로고의 필요성에 따라 개발이 진행되었습니다. 새로운 로고는 자연스러운 붓의 강약과 거친표현이 돋보이는 캘리그라피를 사용하는데 초점을 맞추어 쭈꾸미의 형태적 특징과 한글의 아름다움을 조화롭게 표현하고자 하였습니다. 쭈꾸미의 형태적 특징을 심볼마크와 워드마크에 적용하여 큰 머리를 강조한 형태가 두드러 집니다. 심볼마크는 쭈꾸미 형태를 단순하고 직관적으로 보이는데 중점을 두었습니다.

본 로고마크는 캘리그라피 디자이너 협업을 통해 진행되었습니다. 색상은 고객사의 요청에 따라 에너지와 활기찬 분위기를 보여주는 오렌지 색상을 사용하였습니다.  색상은 팬톤 색상을 지정하여 인테리어에 다양하게 활용되었습니다.