영국 런던의 한식 레스토랑 ASSA는 브랜드 정체성을 확립하고 시각적으로 일관성 있는 브랜드 연출을 필요로 하였으며, 한식중에서도 전골요리를 전문으로 하는 전공 특성을 강조하고 한국적인 이미지보다는 캐주얼하고 자유로운 매장 분위기와 함께 좀 더 세련된 인상을 전달하기 위해 현지의 거리 분위기와 이질감이 없도록 모던캐주얼 컨셉으로 진행하였습니다.

전골 냄비를 모티브로한 키 비주얼은 도형의 기본단위로 간소화한 기하학 형태를 주로 하여 소비자가 전공 모티브를 쉽게 인지할 수 있도록 표현하였습니다. 고객에게 전골요리전문점 이미지를 각인시키고자 심볼마크를 상대적으로 크게 배치하고 통일성이 느껴지도록 기하학 구조를 워드마크에도 적용하였습니다.​ 매장과 고객의 접점이 되는 응용물을 선별하여 일관성 있는 디자인을 적용하고 파사드 및 사인물 디자인을 추가로 제안하였습니다. 특히 체계적인 브랜드 관리를 위한 브랜드 가이드라인과 고객의 매장 경험에서 큰 비중을 차지하는 메뉴판은 직접 디렉팅하여 기성품과는 차별화된 경험을 제공하고자 하였습니다.